Вы когда-нибудь пытались впервые собрать 15 человек в ночном клубе? Скорее всего, Тони у двери любезно пригласит вас пойти домой и включить для друзей вашу колонку JBL…
Вместо этого сходите туда несколько раз в одиночку или парами, любезно поприветствуйте Тони, и через несколько недель ваш новый лучший друг поцелует вас и с радостью расстелит красную дорожку для ваших партнеров по танцполу!
Мы говорим об email-маркетинге, но вы
поняли… Ваши друзья — это кампания, а Тони… интернет-провайдеры!
Оптимальная доставляемость основана на хорошей репутации отправителя, а репутация создается. Когда новый домен/поддомен используется для маршрутизации кампании по электронной почте и, следовательно, связан с новым IP-адресом, или когда вы ничего не отправляли больше месяца, ваш рейтинг отправителя (который отражает вашу хорошую репутацию) находится на самом низком уровне. Отправка большого количества писем в таких условиях, скорее всего, приведет к массовому отклонению провайдерами в папках СПАМ или даже к полной блокировке.
Чтобы избежать такого отказа, крайне важно «разогреть» ваши IP-адреса. Эта «разминка» IP-адресов состоит из серии ограниченных рассылок, позволяющих вам наработать репутацию у интернет-провайдеров. Убейте двух зайцев одним выстрелом, воспользовавшись этими «образцовыми» рассылками для A/B-тестирования ваших кампаний! Повысьте эффективность ваших как составить список телефонных номеров кампаний, оптимизируя их среднесрочную и долгосрочную доставляемость.
Вот 4 вещи, которые следует учитывать для эффективного отопления
Позаботьтесь о технической конфигурации
После настройки протоколов DKIM (Domain Key Identified Mail) и SPF (Sender Policy Framework), разработанных для обеспечения безопасности как исправить неудачную кампанию по привлечению email-адресов? интернет-провайдеров, настройте все параметры отмены подписки для веб-пользователей, а также оповещения о жалобах на спам.
Вы сможете эффективно удалять адреса из процесса рассылки — операция, к которой интернет-провайдеры относятся особенно щепетильно.
Отправляйте свои первые кампании подписчикам, которые уже открывали письма в ваших предыдущих кампаниях (через 30 или 90 дней). Такая доля открывающих гарантирует лучшую вовлеченность, помогая вам быстро улучшить свой рейтинг отправителя и репутацию у интернет-провайдеров.
Адаптируйте фон ваших первых кампаний
Как мы показали в предыдущих статьях, некоторые данные из Кувейта типы кампаний имеют гораздо более высокие показатели вовлеченности, чем другие. Интернет-провайдеры оценят высокий показатель открытий и учтут его для улучшения вашей репутации.
Для ваших первых рассылок и для эффективной поддержки этого процесса разогрева отдавайте приоритет кампаниям, которые обычно имеют более высокие показатели вовлеченности ваших потенциальных клиентов: приветственные письма, долгожданные специальные мероприятия (Черная пятница) и т. д.